用户偏爱的高段位策略：营销内容场景化！
飞利浦智能门锁营销形象
品牌客户：Philips 飞利浦
创意团队：inDare 格外
产品摄影 | 营销形象定义 | 营销主KV
TVC拍摄制作 | 场景搭建 | 模特拍摄
在品牌策划与营销传播领域，inDare一直在实践与尝试：通过情感表达，在凸显产品特色和功能的同时，连接产品与消费者的生活方式和情感需求。
本期案例，inDare围绕飞利浦“美好生活，启指一点”的产品营销形象，为其智能门锁的中高端线产品构建起品牌与人们理想生活方式的关联，呈现人们真正需要的新一代技术和产品。
深植品牌理念
建立营销形象感知
外观是消费者感知产品的第一步，inDare结合飞利浦的品牌调性，聚焦飞利浦智能门锁营销形象，打造其产品高颜值、高性能的硬核卖点。
围绕时尚科技的风格调性，inDare着重强化飞利浦智能门锁的产品质感，协助其中高端线产品塑造出“行业尖端科技”的品牌形象，营造出可直观感知的当代美学设计体验，为追求高端生活品质的消费者带来生活品质及格调的全方位提升。
从飞利浦智能门锁的流线型机身，慢慢聚焦至品牌独创的微笑指示灯，除了为消费者带来深邃质感与色彩融合的视觉乐趣，也期待传递人性化细节设计营造出的舒适感。
营销内容场景化
呈现理想生活方式想象
inDare一直认为科技智能产品的营销，不应只是冰冷地展示功能。我们基于人们崇尚理想生活方式的趋势和本质思考，通过智能门锁使用场景，体现人与产品的互动，传递出飞利浦品效合一的前卫形象。
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产品卖点结合幽默情节
触发用户情感共鸣
随生活水平提高，智能科技为生活带来了巨大的改变和便利。人们对美好生活的追求和想象，成为驱动消费的重要因素。在inDare为飞利浦拍摄制作的营销TVC中，结合了飞利浦欧洲家居风格，以情侣生活为主线，将产品融入场景，展现产品功能卖点。
凭借多场景的科技应用，激发用户行为数据化演示。强调“启指一点”背后的逻辑思维，除了实现消费者对产品外观轮廓与内部结构的一览无遗，更是凭借幽默剧情拉近与消费者的沟通距离，为飞利浦构建可感知的内容体系。
深入情感洞察
无形中传播品牌信息
家，是温暖、舒适、安全感的代名词。尤其是每年春运，到处都洋溢着回家的愉快氛围。inDare通过情感洞察，与飞利浦共同合作完成了2020年春节高铁站营销，以讲述故事的方式，把旅客急切回家与家人相聚团圆的心情和气氛与飞利浦智能门锁紧密联系在一起。
inDare希望为客户和消费者呈现具有温度和人文关怀的营销形象。通过对场景的塑造，连接用户需求、提升人们对品牌的认可度、忠诚度，以及产品被消费者选中的几率。
写在最后
在日益丰富的产品市场中，营销宣传往往容易同质化。inDare基于飞利浦专属的文化内涵和无形的品牌资产，在产品或品牌营销的过程中，先是与消费者建立形象认知，产生互动触点；进而圈层了一众推崇理想生活、追求生活品质的消费者。
与此同时，在不同投放渠道和运用场景中，帮助消费者快速形成对产品使用场景的遐想，具像化产品在用户未来生活中担任的角色，以直接了当地向消费者传递：飞利浦智能门锁“美好生活，启指一点”的功能理念。
未来，inDare期待帮助更多优质品牌跳出同质化。从创意服务上延伸，提炼出产品独特卖点，实现品牌价值主张；从情感诉求上延伸，拉近与消费者的沟通距离。
从本质出发，找出真正的不同！
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